career in brand consultancy

career in brand consulting

ब्रांड से करिअर बिल्डिंग

आज जबकि पूरी दुनिया का बाजार एक छत के नीचे आ चुका है और हरेक कंपनी अपने उत्पाद को दूसरे से बेहतर बता रही है। ऐसे में ब्रांड और ब्रांडिंग के कान्सेप्ट ने पिछले दस सालों में बाजार के निर्णायक की भूमिका अख्तियार कर ली है। अब जबकि नूडल्स से ज्यादा मैगी और वनस्पति से ज्यादा डालडा को जानते हैं तो ब्रांडिंग और ज्यादा महत्वपूर्ण हो जाती है। एक सर्वे के अनुसार अब 76 प्रतिशत मल्टीनेशनल कंपनियां परोक्ष और अपरोक्ष तौर पर अपने कुल खर्च का 15 प्रतिशत हिस्सा सिर्फ बा्रंडिंग पर खर्च कर रही है और भारत में इस विचार को भुनाने के लिए पर्सनल और प्राइवेट ब्रांडिग की सौ से ज्यादा बड़ी राष्ट्रीय और अन्तराष्ट्रीय कंपनियां काम कर रही है। ऐसे में बाजार में ब्रांड कन्सल्टेन्ट की भारी मांग बनी हुई है।   

क्या करते हैं ब्रांड कन्सल्टेन्ट

एक ब्रांड कन्सल्टेन्ट किसी भी कंपनी का वह बाहरी सदस्य होता है जो कंपनी को उसके प्रमुख उत्पादों को बाजार में बतौर ब्रांड बनाने में सहायता करता है। अगर कोई ब्रांड नाकामयाब हो रहा है या फिर उसे फिर से नये तरीके से स्ािापित करने की जरूरत महसूस की जा रही हो तो ब्रांड कन्सल्टेन्ट इसमें कंपनी के लिए मार्गदर्शक का काम करता है। इस काम को जिम्मेदारी से पूरा करने के लिए ब्रांड कन्सल्टेन्ट को बाजार की समझ और जरूरत का ध्यान रखना होता है और उसी हिसाब से उत्पाद को डिजाइन और प्रचारित करना होता है। वह अपनी सेवा प्रदाता कंपनी को विश्लेषण, प्लान और जनरल मार्केटिंग के बारे में निरन्तर अवगत करवाता रहता है। साथ ही वह बाजार में समान उत्पादों की ब्रांडिंग पर भी पैनी नजर रखता है। कंपनी अपने प्रचार कार्यक्रमों की योजनाएं अपने ब्रांडिंग कन्सल्टेन्ट के निर्देशों के आधार पर ही तय करती है। ब्रांडिंग कन्सल्टेन्ट को अपनी कंपनी के इमेज बिल्डिंग और उत्पाद की पहुंच के आधार पर वितरण और मांग को भी आकलित करना होता है। वह पुराने ब्रांड को बेहतर बनाने के साथ ही नये ब्रांड के जन्म के लिए भी काम करता है। इस काम को पूरा करने के लिए वह डाटा कलेक्शन, मार्केट रिसर्च, आइडेंटिटी टाइगेट मार्केट, कन्ज्यूमर परसेप्शन का आकलन, प्रतियोगिता, व्यवसाय के नये टेंªड्स और प्रोडक्ट वैल्यू जैसे क्षेत्रों पर काम करना होता है। इसके अलावा वह जनसांख्यिकीय आधार पर प्रोडक्ट के प्रचार की भी योजना बनाता है ताकि वह आम जनता मे ंज्यादा से ज्यादा पैठ बना सके। 

कैसे बने ब्रांड कन्सल्टेन्ट

एक ब्रांड कन्सल्टेन्ट किसी कंपनी प्रचार और विपणन विभाग के साथ जुड़ कर काम करता है और वह इन्हें लेकर नये सुझाव और कार्यक्रम बनाता है जिससे बाजार में ब्रांड उभरे और लोगों तक उसकी ज्यादा से ज्यादा पहुंच निर्धारित की जा सके। काॅलेज के दौरान जिन अभ्यर्थियों ने मार्केटिंग और जनरल बिजनेस या एडवटाइजिंग के साथ डिग्री या डिप्लोमा किया हो वह इस फिल्ड में अपनी शुरूआत कर सकते हैं। बिजनेस प्रोग्राम में स्नातकोतर या डिप्लोमा या एमबीए कर चुके अभ्यर्थी भी इस फिल्ड में अपना करिअर तलाश कर सकते हैं। आज बाजार में सैकड़ों कन्सल्टिंग फर्म्स काम कर रही हैं। एंट्री लेवल पर इस क्षेत्र में करिअॅर बनाने वाले इच्छुक लोगों के शुरूआत के लिए यह सही जगह होती हैं, जहां उन्हें किताब ज्ञान के इतर बाजार में काम करके अनुभव प्राप्त होता है। ऐसी कंपनीज अक्सर ऐसे अभ्यर्थियों को मौका देना पसंद करती हैं जिनके पास व्यवसाय से संबंधित डिग्री होती है। मार्केटिंग से सम्बन्धित उम्मीदवारों को प्राथमिकता दी जाती है। एंट्री लेवल पर उम्मीदवारों को ब्रांड अस्सिटेंट, प्रोडक्ट मैनेजर, सेल्स मैनेजमेंट एनालिस्ट या एडवटाइजिंग एकाउन्ट मैनेजर जैसे पदों पर काम करने का मौका मिलता हैं जो ब्रांडिंग कन्सल्टेन्ट बनने की प्राथमिक पाठशाला की तरह होता है। इसके अलावा ज्यादातर लोग इस इंडस्ट्री में ग्रेजुएट टेªनिंग स्कीम के तहत प्रवेश करते हैं। इस ट्रेनिंग का बड़ा हिस्सा अभ्यर्थी को किसी सीनियर ब्रांड कन्सल्टेन्ट के सूपरविजन में काम करते हुए बिताना पड़ता है। इससे उसे इस क्षेत्र में काम करने के तरीकों और ब्रांडिंग के टूल्स को इस्तेमाल करने के तरीके के बारे में पता चलता है। इसके अलावा कई विश्वविद्यालय ब्रांड मैनेजमेंट में कोर्स करवाते हैं जो इस फील्ड में लांच पैड दिलवाने में सहायक साबित हो सकता है। इसके बाद भी इस क्षेत्र में सफलता प्राप्त करने के लिए और एक बेहतर ब्रांड कन्सल्टेन्ट बनने के लिए बेहतरीन बिजनेस सेन्स, बर्हिमुखी और बेहतरीन पीआर पर्सन, उत्पाद और बाजार को परखने की क्षमता, जानकारी जुटाने के लिए सोर्स विकसित करने की क्षमता और सबसे ज्यादा अपने सेवा प्रदाता कंपनी के उत्पाद में कमी इंगित करने की योग्यता की जरूरत होती है। 

ब्रांड कन्सल्टेन्सी में कमाई

ट्रेनी ब्रांड कन्सल्टेन्ट 18000 से 25000 रूपये प्रतिमाह तक वेतन प्राप्त करता है और समय के साथ अनुभव बढ़ने पर 30000 से 50000 रूपये प्रतिमाह की सेलरी तक आसानी से इस क्षेत्र में एक ब्रांड कन्सल्टेन्ट प्राप्त कर लेता है। दस वर्ष से ज्यादा इस क्षेत्र में अनुभव रखने वाले सीनियर ब्रांड कन्सल्टेन्ट लाखों में पैकेज लेते हैं। साथ ही अन्तरराष्ट्रीय स्तर पर काम करने का मौका भी मिलता है। 

---------